Descrizione
L’estate si sta avvicinando e come sempre diventa concreto il rischio che si sviluppino incendi boschivi. E contestualmente parte anche una campagna ad hoc per motivare giovani e meno giovani ad avvicinarsi al volontariato che riguarda proprio questo settore. Si tratta di un progetto europeo inserito nello slider della home page della Regione Toscana Regione Toscana con lo slogan: "Se spegni un incendio, accendi il futuro" (https://www.regione.toscana.it/-/se-spegni-un-incendio-accendi-il-futuro)
Nell’ambito delle attività promosse proprio dalla Regione e finanziate dal programma Interreg Italia Francia Marittimo – Progetto Medstar2, ha preso avvio 1usta campagna di comunicazione finalizzata al reclutamento di volontarie e volontari antincendi boschivi (AIB), con particolare attenzione alla fascia di persone con età compresa fra 17 e 30 anni,
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di rafforzare il sistema regionale, favorendo il ricambio generazionale e consolidando la rete di volontari, patrimonio fondamentale per la sicurezza ambientale del territorio.
La campagna è costruita attorno ai volti e alle esperienze dei volontari con lo slogan: “Se spegni un incendio, accendi il futuro. Diventa volontario AIB” e un invito all’azione: “Vai su www.cvt-aib.it e contatta la sezione di volontariato più vicina a te”.
Il sito del Coordinamento Volontariato Toscano (CVT) è stato aggiornato nella grafica e nei contenuti per facilitare la ricerca delle sedi sul territorio. È presente anche un QRcode che rimanda alla versione in lingua francese, come richiesto dal programma europeo.
Il costo della creatività, realizzazione e pianificazione media della campagna è pari a euro 80 mila, interamente finanziati dal programma ‘Interreg Italia Francia Marittimo–Progetto Medstar2’.
Ecco i canali e azioni previste nel piano
media:bvideo da 3’e 50’'e video da1’ e 20'' per raccontare o diversi aspetti dell’attività AIB (prevenzione, addestramento, intervento operativo, momenti di aggregazione)video interviste ai volontari
brevi video reel per i social con volontari in azione
banner e contenuti digitali per il web
grafiche per campagna social e advertising (Instagram, TikTok)
affissione dinamica su autobus urbani / solo in questo caso per la pianificazione sono state privilegiate le province della costa - Grosseto, Lucca, Livorno, Massa Carrara, Pisa - in linea con il programma Interreg Italia- Francia Marittimo e in relazione alle zone dove risulta più carente la presenza di volontariato AIB
volantini in formato cartaceo e digitale
partecipazione a eventi regionali
roll-up per eventi e stand informativi
attività di sensibilizzazione nelle scuole: in maggio, contestualmente al
lancio della campagna, viene inviata una richiesta di collaborazione all’Ufficio Scolastico Regionale per la diffusione dei contenuti presso gli istituti secondari di secondo grado, tramite registro elettronico.
Tutti i materiali prodotti sono pubblicati sul sito istituzionale della Regione Toscana e messi a disposizione del Coordinamento Volontariato Toscano (CVT) per la diffusione attraverso i canali social e in occasione di fiere, sagre, eventi e incontri con gli studenti, nonché per ulteriori iniziative promosse dalle Associazioni di volontariato AIB sul territorio.
La campagna per il reclutamento volontari rientra nelle campagne di promozione di GiovaniSì e beneficia anche dei suoi canali di comunicazione.
